Содержание

• Шагать
• Часть 1 из 3: мозговой штурм
• Часть 2 из 3: Тестирование дизайна
• Часть 3 из 3: Завершение дизайна

Хороший логотип - это больше, чем просто картинка со словами. Хороший логотип рассказывает историю вашей компании: кто вы, чем занимаетесь и что отстаиваете. Это много для небольшого произведения искусства. Вот почему так важно найти время, чтобы сделать это правильно. К счастью, вам не обязательно делать это самостоятельно. Приведенные ниже шаги помогут вам в процессе разработки логотипа, который вы сможете успешно продавать.

Шагать

Часть 1 из 3: мозговой штурм

1. Определите основное предназначение вашего логотипа. Логотип представляет ваш бренд посредством формы, шрифтов, цвета и изображения. При разработке позвольте себе руководствоваться вопросом, для чего вам нужен логотип.
   • Повышайте узнаваемость бренда. Ваша компания новая или вы столкнулись с большой конкуренцией? С ярким логотипом клиенты быстрее узнают вашу компанию.
   • Создание хороших ассоциаций. Покупатели делают покупки глазами, а логотипы запоминаются лучше, чем названия, товары и услуги. Через некоторое время покупатель ассоциирует логотип с вашей компанией.
   • Создайте доверие. Привлечение и удержание клиентов частично основано на их готовности доверять вам. Яркий логотип, передающий вашу искренность и порядочность, может помочь клиентам расслабиться.
   • Получите восхищение. Когда клиенты производят хорошее впечатление о вашей компании, его можно усилить с помощью логотипа, который ценится за красивый дизайн, продуманность и эффективную простоту.
   • Безвременье. Будет ли логотип оставаться в силе через 10-15 лет? Эффективный логотип должен использоваться на различных типах онлайн-СМИ, а также на офлайн-носителях. У вас есть, например, нужен векторный вариант вашего логотипа? Вы часто видите, что профессиональные логотипы разрабатываются в векторных программах или Photoshop, чтобы их можно было увеличивать или уменьшать до любого размера. Профессиональные векторные логотипы можно использовать как по горизонтали, так и по вертикали. Заранее спросите себя, можно ли по-прежнему использовать ваш логотип, если он напечатан в одном цвете; ваш логотип печатается в формате штампа; ваш логотип печатается на большом билборде; ваш логотип печатается в негативе.
2. Учитывайте свою целевую аудиторию. Важно знать, кто ваши клиенты, и адаптировать внешний вид логотипа к людям, которые будут пользоваться вашими услугами.
   • Логотип флориста может иметь игривый шрифт и яркие цвета; это не подойдет и для гаража, специализирующегося на кузовном ремонте.
   • Логотип юридической фирмы должен излучать целостность и силу; это, вероятно, другое для столовой.
3. Решите, включать ли название вашей компании в логотип. Конечно, вы хотите повысить узнаваемость бренда своей компании, но не всегда стоит включать имя в логотип.
   • Используйте имя в логотипе, если оно довольно характерно, но еще не стало нарицательным, или если у вас ограниченный рекламный бюджет и вы хотите повысить узнаваемость бренда.
   • Не включайте имя в логотип, если оно слишком общее, слишком длинное, не может быть правильно переведено (если применимо) или не указывает на собственную идентичность. Также опускайте название, если логотип размещен на продукте, например на спортивной обуви и сумках.
   • Подумайте о различных способах использования вашего логотипа. Просматривайте самый маленький вид, который, по вашему мнению, вам нужен. Если название компании в логотипе размером с эскиз (изображение эскиза) не читается, лучше не указывать название.
4. Соблюдайте цветовую палитру компании. Если ваша компания уже использует определенные цвета для фирменного стиля, рекламы и других материалов, важно, чтобы эти цвета нашли отражение в логотипе.
   • Последовательное использование цветов создает уверенность. В конечном итоге вы хотите, чтобы клиенты «связали» ваш логотип с вашей компанией в своих головах.
   • Если для вашей компании характерно использование определенных цветов, аудитория неосознанно устанавливает связь с этими цветами.
   • Если вы еще не выбрали цветовую палитру для своего бизнеса, узнайте о психологической силе цветов, чтобы вы могли выбрать подходящие цвета. Например, красный цвет представляет силу, страсть, энергию и доверие, но также может указывать на опасность.
5. Вдохновляйтесь, но не копируйте удачные логотипы. Хотя может возникнуть соблазн создать что-то, напоминающее успешный логотип, он передает непреднамеренное сообщение о том, что вы ленивы и скучны.
   • Узнайте, что есть у аналогичных компаний для логотипа. Спросите себя, что вам в этом нравится, а что нет, что работает, а что нет. Не перегружайте себя слишком большим количеством примеров. Глядя на 10–12 логотипов, должно быть более чем достаточно, чтобы понять, что можно, а чего следует избегать.
   • Успешный логотип прост, запоминается, неподвластен времени и уместен. Помните об этих целях, когда экспериментируете с идеями.
   • Если вам сложно придумывать идеи, вы можете попробовать другие ключевые слова в поисковых системах или обратиться к тезаурусу, чтобы найти новые идеи.
   • Dood. Сделайте набросок и поиграйте с ним. Запишите ключевые слова разными шрифтами. Посмотрите, вдохновляет ли визуальный дисплей идеи.
6. Будь проще. Разработка логотипа - это процесс ограничения. Заманчиво захотеть передать много сообщений в вашем дизайне, но сложность вредит эффективности вашего логотипа.
   • Не используйте слишком много цветов, шрифтов или многослойных изображений. Сбивающий с толку или занятый логотип не передает четкого сообщения.
   • Если в вашем логотипе слишком много визуальных аспектов, заказчику будет сложно его обработать. Они больше не знают, на что смотреть и что это значит.
   • С практической точки зрения простой логотип проще и дешевле отображать. Поскольку ваш логотип может размещаться на самых разных объектах, от фирменных бланков до рекламы и пакетов, простота в конечном итоге может сэкономить деньги.

Часть 2 из 3: Тестирование дизайна

1. Создайте несколько логотипов. Вначале у вас может быть несколько идей о том, что вы хотите выразить с помощью своего логотипа. Запишите их все на бумагу, чтобы увидеть, что работает, а что нет.
   • Даже скучный дизайн может дать вам идеи или послужить аспектом для следующего дизайна.
2. Сделайте примерный набросок дизайна. На ранних этапах разработки логотипа лучше всего работать с карандашом и бумагой. Наброски - это быстрый и простой способ воплотить идеи в голову на бумаге, чтобы вам было легче их оценивать.
   • Белая или миллиметровая бумага - хороший фон для карандашных набросков.
   • Ничего не стирайте. Дизайн - это не линейный процесс.Сохраните листы бумаги с рисунками, которые вам не нравятся. Они могут дать вам идеи или внести что-то ценное позже, когда вы оглянетесь на них.
   • Крупные дизайнерские агентства сначала заполняют десятки листов бумаги эскизами логотипов, даже не дотронувшись до компьютерной мыши. Посоветуйтесь с профессионалами и приступайте к рисованию.
3. Покажите свой дизайн тестовой аудитории. Возможно, вы захотите продолжить работу сразу же, как только найдете лучший логотип, но очень важно получить обратную связь.
4. Спросите мнение людей из вашей целевой аудитории. Покажите свой дизайн (-ы) нескольким людям, имеющим профиль вашего идеального покупателя. Вы можете показать им несколько дизайнов или только самый сильный кандидат, который будет выбран в качестве логотипа.
   • Задайте ключевые вопросы, чтобы оценить их реакцию на логотип. Они находят это скучным или цепляющим? Некрасиво или привлекательно? Общее или уникальное? Также спросите, какое изображение или сообщение, по их мнению, передает логотип, легко ли им читать / распознать и соответствует ли он тому, что они знают о вашей компании или отрасли.
5. Будьте осторожны, чтобы не слишком полагаться на семью и друзей. Хотя хорошо знать мнения тех, с кем вы тесно связаны, скорее всего, вас больше всего интересует не обратная связь.
   • Вы можете попросить своих близких и друзей проверить узнаваемость. Попросите их несколько секунд взглянуть на логотип, а затем попросите их нарисовать его наизусть. Если они все еще помнят общую картину, это хорошо прилипающий логотип.
6. Убедитесь, что дизайн можно использовать в разных масштабах. Помните, что ваш логотип будет использоваться по-разному: в газете, на фирменном бланке, на сайте. Логотип должен оставаться видимым как в малом, так и в большом формате.
   • Если в логотипе слишком много деталей или линии слишком тонкие, эти аспекты могут исчезнуть или логотип станет слишком загруженным при уменьшении масштаба.
   • Когда логотип хорошо выглядит на визитной карточке, он может выглядеть неуклюже при увеличении.
   • Программы графического дизайна, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, позволяют проверить масштабируемость вашего дизайна. Когда вы рисуете дизайны, попробуйте скопировать их в разных размерах.

Часть 3 из 3: Завершение дизайна

1. Сделайте последнюю версию. Наконец, ваш логотип должен быть оцифрован. Вы можете сделать это сами или нанять профессионала, который сделает это за вас.
   • Научитесь использовать программное обеспечение для графического дизайна. Наиболее часто используемой программой является Adobe Illustrator, но Inkscape - еще один вариант, который можно бесплатно загрузить в Интернете.
     • Существуют книги с учебными пособиями и веб-сайты, которые научат вас пользоваться Illustrator. Некоторые школы, общественные центры и учреждения дополнительного образования предлагают курсы по этой программе дизайна.
   • Передайте это графическому дизайнеру. Если у вас уже есть опыт работы с графическим дизайном, компьютерным дизайном или вы можете быстро что-то освоить, вы можете сделать все самостоятельно. В противном случае лучше доверить оцифровку профессионалу.
     • Найдите веб-сайты дизайнеров, чтобы просмотреть их портфолио. Выберите кого-нибудь с опытом в разработке логотипов.
     • Спросите, сколько времени нужно, чтобы оцифровать логотип. В зависимости от того, на какой стадии находится ваш дизайн, вы можете еще раз взглянуть на него с дизайнером, или он или она может сразу же приступить к представлению вашей идеи в том виде, в каком она есть сейчас. В любом случае следует поинтересоваться, сколько времени потребуется, чтобы увидеть окончательный результат.
     • Спросите о затратах. Этап, в котором находится ваш дизайн, влияет на цену. Если кто-то должен пройти весь процесс вместе с вами, это будет дороже, чем если бы вы были довольны своим дизайном, и его нужно только профессионально оцифровать.
     • Найдите онлайн-сервисы. Существует ряд онлайн-сервисов графического дизайна, которые предлагают набор дизайнов, созданных дизайнерами за фиксированную плату, чтобы получить работу. Затем вы выбираете лучший дизайн и работаете с этим дизайнером, чтобы закончить логотип.
2. Продолжай слушать. Когда ваш логотип будет готов, важно оставаться открытым для отзывов о нем.
   • Используйте социальные сети. Если ваш бизнес находится в сети, покажите свой логотип людям, которые находятся в сети, и послушайте, что они говорят об этом.
   • Сначала попробуйте свой логотип на своем веб-сайте. Если на него нет положительного ответа, адаптировать и переиздать легче и дешевле, чем заменять печатный материал.
   • Спросите подробности. Если клиенты говорят, что логотип сбивает с толку или его трудно читать, настаивайте на том, чтобы они подробно объяснили, почему. Чем больше вы знаете, прежде чем вкладывать средства в печатные материалы, тем проще будет настроить дизайн.